时时彩游戏互联网资讯时尚业界积极推行互联网新策略 不打烊的虚拟战争

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  身边的科技产品正日新月异的以更人性化设计,让网络彻底渗透生活;我门我门我门都 也无法不正视网络这股庞大的力量,见到不同产业,无不倾全力迎合这股互联网,希望完会 在互联网世界中占有一席之地。网络作为商业竞争的战场,已到白热化境界。

  根据法国巴黎银行(BNP Paribas)的调查报告2013 2020网络销售量预计会成长40%,其中互联网广告总额较去年同期成长17%,行动装置广告也预计将成长90%。科技的力量无庸置疑,而一向自诩走在前端的时尚产业,到底又是怎样才能来应对这股无远弗届的巨大改变?

  Burberry经常以来都致力于拥抱互联网,在众多奢侈品品牌上端堪称领头羊。早在2010年就肯能率先将服装秀搬上小萤幕。我门我门我门都 更在今年伦敦2015春夏时装周,成为首批尝试使用Twitter推出的Buy Now按键的品牌。一起,也在秀后即在自家网站上推出限时另另一三个白多礼拜的「客制化的伸展台」(Runway Made to Order)服务,让客人可不时需从还没上市的春夏设计之中,优先选购与客制化。除了增加互联网销售途径之外,我门我门我门都 也推出了@BurberryService的Twitter客服帐号,打著一天24小时, 全年无休的招牌来协助客户的任何问題报告 。现任CEO Christopher Bailey认为,当务之急是尽肯能将关于Burberry品牌的各种层面,从服装秀到销售到客服都尽肯能的整合起来,提供给大众另另一三个白多最为完整篇 的Burberry品牌体验。

  Burberry在网站上推出限时另另一三个白多礼拜的「客制化的伸展台」(Runway Made to Order)服务

  Kering集团更是在前年就与线上奢侈品电商YOOX签约合作协议协议,并在去年成功的替旗下六大品牌,中有 Balenciaga、Sergio Rossi、Alexander McQueen、Stella McCartney、Bottega Veneta和Saint Laurent,都设置了全新的网络商店,但究竟网络人潮否有能成功转为买气还有待观察。而原本集团上端的品牌Gucci,也是互联网策略的佼佼者之一,和众所推崇的Burberry并驾齐驱。早在2011年,Gucci就肯能推出了兼具购物功能的时尚影片,让观众可不时需在影片内动态的画面上点击并购买商品,可是也成为了众品牌锁定的新形式,中有 线上影音Nowness和购物网站Net-a-Porter也都有尝试跨界制作购物短片。Gucci也针对了智能手机和平板等各种新兴科技产品,推出了相对应的网络新内容。

  购物网站Net-a-Porter跨界制作购物短片

  在互联网的另一端,我门我门我门都 则看过了像是Herms、Cline、Prada等品牌,并这么积极的去抢搭这班新列车上的前排座位。Herms的总裁曾言,我门我门我门都 并无意成为当下风行的「大众奢侈」(Masstiege)品牌,可是希望坚守Herms一向低调而专注的品牌,认为商品在网络上太大的和透过网络商店的轻易取得,容易将品牌形象廉价化。这正是一语道出帕累托图奢侈品品牌都仍举棋不定,甚至着网络的。当网络挟持强力放送的力量,揭开奢侈品品牌向来赖以支持的神祕面纱和高不可攀的品牌形象后后,还剩下些那些可不时需用来吸引消费者?Cline的设计总监Pheobe Philo甚至原本重言认为,在Facebook上的无异于光着身子走在大街上。

  Cline网站风格很简约,仅提供过季单品图和形象

  可是另另一三个白多不争的事实真是 历历在转过身:那可是今天的消费者在网络上,较以往了更多时间,根据统计,从2013年至2017年间,全球移动网络的普及率将大幅增加至全世界人口的70%。消费者也经常会浏览互联网搜寻时尚资讯,可是把它当成随身娱乐。网络和社交真是 就像是个双面利刃,成败都有于看你怎麽使用它。而Herms真是 不很重强调网购机制,过去这两年积极地透过拍摄时尚短片和线上互动内容,大多聚焦于旅行和我门我门我门都 家的招牌丝巾,好比是今年4月推出的Silk Knots App,透过插画和影片教我门我门我门都 24种打丝巾的土办法;另外另另一三个白多名为Tie Break的App,便透过各种小游戏、虚拟实境等土办法展示Herms旗下的男士领带系列,好玩又实用,让它在苹果6手机手机6手机手机机6手机手机的Appstore和Android的Googleplay都有著超过4颗星的高评价,目的是打造隶属于Hermes的虚拟世界,引领我门我门我门都 体验Hermes所经营的美学观点。

  名为Tie Break的App,透过各种小游戏、虚拟实境等土办法展示Herms旗下的男士领带系列

  先前对于互联网科技采取冷处里的Prada集团总裁Miuccia Prada,这人 阵子的冰山态度也终于稍微了。今年8月和美国艺术家Miranda July推出了名为「Somebody」的App。这是Miranda July替Miu Miu的女装导演系列,所拍摄的影片内容相互呼应。这人 有趣的App让他以很重的土办法息,也可是完会收件者直接接受到讯息,可是让离收件者最近的人收到,并藉由你这各自 向收件者讯息。根据Prada集团说词,「Somebody」这人 App是另另一三个白多扮演站在「科技所能带给人类的快速强度」的角色,看来也是贯彻著Miuccia Prada经常喜欢探索各种相互矛盾元素的(可不时需回想一下Prada近几年让他眼睛一亮,但难以驾驭的『ugly chic』风格)。不过作为另另一三个白多自恃是艺术和前卫的者,Prada集团的网站也可说是有待进步,希望早日能跳脱目前老气沉重的版面。

  在近几年的时装周,我门我门我门都 也看过了科技和互联网的创新,每每都成为了众人瞩目焦点。各家品牌都有这后后纷纷使出大绝招,期望透过网络和社交的力量尽其所能的。今年刚现在开始的时装周也是网络新趋势明显,品牌积极的尝试各种新招,试图将社交的力量转添加销售额,中有 先前提及Burberry在Twitter上使用的Buy Now按键,以及后后崭露头角的购物App「Spring」都有和Oscar de la Renta等大品牌合作协议协议同步提供秀场上的新品。而我门我门我门都 也竭尽所能的在服装秀上提供各种网络化的肯能性,怎样才能让 品牌将后台实况转播作为另另一三个白多亮点(今年如Louis Vuitton、Michael Kors和Topshop都有透过不同平台提供后台影像);Tory Burch则将服装秀实况,透过全新的Google Lightbox视频广告播放,让观众在浏览怎样才能让 网页的一起完会 同步观赏到时装秀。

  纽约品牌Kate Spade去年推出店上24小后后购物橱窗,尽管今年店面翻修仍可不时需在施工牆面上持续与品牌互动

  不过光靠时装周的热潮,这和商场周年庆一样是治标不治本的策略,品牌应该思考怎样才能与网络和社交一起经营稳定长期的关系。我门我门我门都 也看过在这场较劲之中,中低阶品牌以及新锐品牌从中获利最多。新锐品牌的战略优势,是肯能团队上端大多是从小和互联网一起长大的年轻人,相较于还在思考互联网为何物的怎样才能让 时尚元老级人物们比起来,我门我门我门都 更能精准好快了 了 的了网络人群的阅读和消费习惯。纽约品牌Kate Spade可不时需否有其中的佼佼者,去年推出店上24小后后购物橱窗,尽管今年店面翻修仍可不时需在施工牆面上持续与品牌互动。Kate Spade积极的寻求各种能和消费者接触的点,从线上的互联网内容到线下实体店面都有著相当高的整合度,也难怪我门我门我门都 营业额有超过20%的销售是来自于网络。在面对网络时代所提出来的新挑战,时尚业界可不时需做出最正确的判断与选用,也在于品牌否有有审视与了解为何要改变,而都有盲目的潮流或。

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